Поиск дистрибьютора
Первая неожиданность: не все агрегаторы готовы брать такую музыку. Не из-за жанра — с этим как раз всё ок. Вопросы возникали к текстам, к оформлению, к тому, как мы подали себя. Пришлось искать, изучать договоры, общаться с поддержкой. В итоге нашли тех, кто поверил.
Техническая часть: битва за истинные пики
Мы делаем всё сами. Сами пишем, сами сводим, сами мастерим. И если с творчеством всё было понятно, то техника ударила больно.
Некоторые треки пришлось переписывать. Пересводить. Делать повторный мастеринг. Интегральная громкость (LUFS), истинные пики (true peaks), динамический диапазон — мы нырнули в эти дебри с головой. Оказалось, что трек, который отлично звучит в студии, может не пройти модерацию, потому что пик вылез за допустимый предел на 0.1 децибела. Дьявол в деталях.
Верификация и сроки
Когда релиз улетел к дистрибьютору, начался самый долгий этап — ожидание.
Стриминги проверяют нового исполнителя от 7 до 14 дней. Именно поэтому мы заложили больше двух недель между началом дистрибьюции и датой релиза. И это не просто запас — это необходимость.
Когда релиз улетел к дистрибьютору, начался самый долгий этап — ожидание.
Стриминги проверяют нового исполнителя от 7 до 14 дней. Именно поэтому мы заложили больше двух недель между началом дистрибьюции и датой релиза. И это не просто запас — это необходимость.
Мы специально целились в «релизную пятницу». Это не магия, а маркетинг: новые альбомы по всему миру выходят в пятницу, и алгоритмы в этот день особенно активно подхватывают свежие релизы. Попасть в этот поток — значит повысить шансы быть замеченным. Но для этого нужно точно рассчитать даты и ничего не просрочить.
Карточки исполнителей: формат имеет значение
Отдельная боль — подготовка контента. Для каждого стриминга — свои требования.
Где-то нужно описание до 500 символов, где-то — до 1500. Где-то фото 1:1, где-то 4:3, где-то 16:9. Мы готовили по 3-4 версии каждой картинки и адаптировали пресс-релиз под десятки разных форматов.
Питчинг: продать песню редакторам
Когда музыка загружена, начинается самое интересное — питчинг.
Для каждого сервиса мы писали отдельный текст. Выжимали суть пресс-релиза в 300 символов для Apple Music, растягивали до 1000 для Spotify, искали нужные формулировки для VK и Яндекс.Музыки. Задача — заинтересовать редакторов и попасть в плейлисты.
Промоушен: всё и сразу
Ну и главное — как рассказать о себе миру.
Идёт в ход всё: сарафанное радио, репосты друзей, рассылки по пабликам и проектам схожей тематики. Пресс-релизы улетели в блоги и СМИ.
Отдельная надежда — на тематические плейлисты. В VK Музыке и Яндекс.Музыке есть редакторские подборки, куда очень хотим попасть. А в Яндекс.Музыке есть крутая штука — Нитро. Это функция, которая автоматически добавляет треки в персональные рекомендации, если они активно набирают прослушивания в первые дни. Так что ваши лайки и шеринги реально могут выстрелить.
Итог
6 марта выходит «The Weather in the House».
Этот путь занял месяцы. Мы споткнулись много раз. Но каждая ошибка учила нас лучше понимать то, как устроена эта индустрия.
Делимся этим опытом, чтобы вы знали: если у вас тоже что-то не проходит модерацию или пики не бьют — вы не одни. Просто нужно чуть больше громкости, чуть больше терпения и чуть больше любви к тому, что делаешь.